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[스포츠서울] 캐릭터가 떠야 산다, 이곳저곳 활용 한창 |
등록일 |
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2003-05-12 11:25 |
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[트렌드] '캐릭터가 떠야 산다' 이곳저곳 활용 한창
‘캐릭터(Character)가 떠야 상품이 뜬다！’
병원, 학습교재, PC방 등 캐릭터와 전혀 무관한 듯 보이는 곳에서 캐릭터 활용이 한창이다. 캐릭터는 만화나 극에 등장하는 인물이나 동물의 모양을 본뜨거나 디자인한 것. 주로 장난감, 문구, 팬시용품에 사용돼왔다.
그러나 최근 들어 ‘친근한 캐릭터가 소비자에게 좋은 반응을 준다’는 인식이 확산되면서 전혀 생각지도 못했던 분야에까지 캐릭터가 쓰이고 있다. 만화나 극에서 빌려온 캐릭터가 아니라 자체 개발한 캐릭터에다 재미있는 이름까지 붙어 있어 호기심을 유발하는 데 그만이다.
어린이병원은 캐릭터 사용에 가장 앞장서는 곳이다.
병원이 주는 딱딱한 이미지를 없애고 아이가 느끼는 막연한 무서움을 덜어 주는 데 캐릭터만큼 좋은 유인 방법(?)이 없다. 병원 출입구, 놀이공간, 의사 가운, 약 봉투 등 병원에 들어서는 순간부터 나갈 때까지 곳곳에서 캐릭터를 만날 수 있다.
서울 강남구 신사동에 위치한 도원아이한의원은 곰 모양을 한 ‘동동이’를 캐릭터로 사용한다. 동동이는 밝게 웃는 표정의 노란색 곰으로, 따뜻한 이미지가 풍기는 게 특징이다. 김원중 홍보팀장은 “약 봉투에 동동이 그림이 있어 아이들이 약먹기를 좋아하고 즐거워한다”며 “부모들이 아이들에게 약을 먹이는 일이 휠씬 쉬워졌다고 말한다”고 밝혔다.
도곡동의 드림아이한의원은 쓴 한약을 잘 먹는 아기곰 ‘몽이’를 캐릭터로 사용해 어린이들이 “나는 몽이보다 한약을 잘 먹는다”고 자랑할 정도다.
청담동의 청담아이누리한의원은 노란색 강아지 ‘부비’를 캐릭터로 쓰고 있다. 이 캐릭터는 이미 초콜릿과 젖병 광고에 등장해 아이들에게 친근한 터라 사용하게 됐다. 아이들이 약을 달라는 말 대신 “부비 주스 주세요”라고 한다고.
새롬교연출판사는 2~6학년용 수학 교재인 ‘수학대통령’의 표지에 호박쥐 캐릭터를 등장시켰다. 애니개그닷컴에서 만든 캐릭터를 이용한 이 교재는 올해 10만부 이상이 팔려나가며 캐릭터 효과를 톡톡히 보여줬다. 딱딱한 과목인 수학에 아이들이 흥미를 느끼고 재미있게 접근할 수 있도록 만든 것이다.
PC방 체인인 인터우드는 토종닭을 캐릭터화한 ‘촌닭’을 사용하고 있다.‘닭이 새벽을 알리는 동물이듯 PC방이 IT 강국의 효시를 알려라’라는 의미가 있단다. 간판은 물론이고 실내 전시물과 액자, 스티커 등 곳곳에 캐릭터를 넣어 캐릭터의 의미를 강조했다.
본사 윤석천 사장은 “아이들이 PC방에 가자는 말 대신 촌닭에 가자고 한다”며 “캐릭터를 통해 홍보 효과가 커졌다”고 말했다.
이길상기자 pacino@
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